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靠三星止血手机芯片跌破1亿片颓势,联发科物联网早布局早发威

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  连连遭遇厄运的联发科,今年一季度的芯片出货量更跌破1亿片,二季度的业绩出现回稳迹象环比增3.6%,虽然落在财测中偏低标但是毕竟算是企稳,近日三星在印度市场发售的GalaxyOnMax,采用了联发科的P25Lite,或许是它正式进入三星供应链拯救了二季度的业绩。


  2016年对于联发科可说是冰火两重天,上半年在中国大陆两大增长最快的手机品牌OPPO和vivo的拉动下,创下业绩新高,二季度更首次在中国大陆市场赢得了手机芯片市场份额第一的位置,击败竞争对手高通。


  联发科连连遭遇厄运三星或助其走出低谷


  不过还没等联发科高兴过来,2016年三季度OPPO和vivo纷纷转用高通的芯片,导致联发科在去年四季度的业绩环比下滑了12.4%,毛利率创下新低,今年一季度更出现了跌破1亿片芯片出货量的败绩!


  导致这种结果主要原因还是在联发科自己的身上。中国大陆最大运营商中国移动早在2015年底即要求手机和芯片企业支持LTECat7技术,而联发科则迟迟未能发布支持该项技术的芯片;去年其计划将其高端芯片helioX30和P30芯片均采用台积电的最新工艺10nm,这两款芯片支持LTECat10技术,然而台积电的10nm工艺量产延迟再给它重击!


  台积电的10nm工艺延迟到今年初量产,同时又遇上了良率过低的问题,近日的消息证明台积电采取了优先照顾苹果的策略,采用该工艺先生产苹果的A10X芯片,联发科的X30芯片估计是在今年二季度量产,然而自6月中旬起又开始用10nm工艺生产苹果的A11处理器,给予联发科的时间和产能都有限,这就导致中国大陆手机品牌少有采用X30的,近日的消息指可能仅有魅族采用X30!受此影响,联发科的P30芯片据说已被终止,而改用台积电的12nmFinFET生产P35芯片。


  重大策略失误,失了魅族心


  2016年,联发科三大客户OPPO、vivo、meizu在手机行业中异军突起,分别挤进了全球手机市场第四、第五的宝座。受此影响,联发科的全年营收也大幅增长29%,但其却因毛利率下滑,净利润创近4年来新低。2015年,联发科的毛利率为43%,到了2016年则下跌至35.6%。毛利破底的背后,联发科自身战略性的失误也被外界解读为“哭着数钱”。


  2015年,联发科推出了旗下全新Helio系列的首款芯片——HelioX10。作为联发科的忠实拥趸,魅族怎么能够不支持呢?于是乎,魅族第一时间将其用在了自家的中高端旗舰MX5上,并将其定价1799,直接对标小米4。不仅如此,在之后推出的千元金属旗舰魅蓝Metal上,魅族也使用了这款Soc。然而正当魅族一心一意向联发科示好时,联发科却悄悄地将X10卖给了小米和乐视。结局众所周知,在价格屠夫小米和乐视那儿,所谓的高端Soc只能被贱卖,红米Note2、乐1s等纷纷将X10拉下马,直接卖到百元机的价格!这样一来,联发科是”一边流泪一边数钱“了,但是魅族却被小米给生生打脸了!


  同样在2016年,联发科本来有机会通过魅族进入高端市场,在16年魅族发布的旗舰机Pro6就采用了联发科的高端十核处理器HelioX25,定位为高端机,本来联发科可以靠这魅族打开高端机的市场。面对诚意满满的魅族,联发科似乎并没有那么厚道。不久,搭载X25的乐2便大规模铺货了。


  从此,魅族对联发科彻底失望,结果是联发科再次打回原形,在低毛利的千元机中苦苦挣扎,而高通骁龙的新品也开始规划低端芯片,且皆已发售,联发科错过了众多手机终端的订单。所以联发科市场份额缩小主要还是归咎于其自身战略错误,联发科芯片设计能力偏弱,基带能力更迭速度慢,工艺成本比不过高通,产品本身的技术问题导致的。


  临危换帅,背靠三星


  连番打击之下,导致联发科的市场份额持续下滑,其找来前台湾中华电信董事长暨CEO蔡力行提前在6月23日正式就任共同CEO,并且提前到任。可见联发科遭受到打击有多大,以致于急于希望蔡力行提早到任以改变困境!


  联发科打入全球最大手机品牌三星的供应链早已传闻多时,然而却一直未成为现实,直到这次三星正式采用联发科的芯片推出GalaxyOnMax,在当前的环境下无疑给了它一针强心剂,而业绩也显示在蔡力行到任以及三星采用其芯片的情况下二季度的业绩出现回稳。


  为了挽回中国大陆手机品牌的信心,联发科除了将推出采用12nmFinFET的P35外,也将推出一款被命名为P23的芯片。P23与P25其实处理器基本相当,都是八核A53架构、采用台积电的16nmFinFET工艺,最主要的区别是该P23的基带会支持LTECat7技术,而P25只支持LTECat6技术,这似乎是联发科专门针对中国移动的要求开发的芯片,相信其为了获得中国大陆手机企业支持以及与P35进行区隔,P23将会以极优惠的价格向中国大陆手机品牌推售。


  对于中国大陆两家强调渠道和强力的广告营销攻势的OPPO和vivo来说,P23如果在价格方面对高通的同档次芯片有较大竞争优势的话,它们当然是愿意采用的,2016年这两家品牌的出货量虽然实现翻番但是利润却不见增长,当然希望获得成本更低的芯片,而且对于手机企业来说芯片来源多元化显然是它们的追求。


  或许联发科在经历了近一年时间的低谷后,这一段日子其确实不太好过股价下跌了约四成,在获得三星的支持后,以及后续OPPO和vivo的回归,它业绩将取得增长,股价也会回升吧。


  手机市场失意,物联网市场春风得意


  联发科虽然在智能手机市场遭遇了“失意”,但是在物联网市场却行情走俏。随着整个物联网市场的快速增长,联发科在物联网的及早布局也获得高速增长。


  在目前火热的共享单车市场,联发科成了最大的赢家。摩拜、ofo、Bluegogo联发科可说小澄、小黄、小蓝颜色“通吃”。


  Bluegogo小蓝车采用的就是联发科在2015年年底推出的针对可穿戴设备设计的MT2503芯片,这是一枚高度集成体积小巧的系统级封装物联网芯片,芯片尺寸仅为5.4x6.2mm,内部是单核ARM-7EJ-S设计,频率260MHz。


  其最大特色在于支持GPS和北斗多重卫星定位系统,具有全球卫星导航系统(GNSS)加特,支持蓝牙3.0,还集成了2G调制解调器。


  联发科在物联网芯片的造诣令人吃惊


  摩拜和ofo虽然采用的是Simcom的Sim800模块,但其内部集成的芯片还是联发科的,其中摩拜使用的是MT6261芯片,但GPS并非集成。另据了解,下一代ofo升级“北斗智能锁”之后,预料也将会采用联发科芯片。


  联发科在物联网芯片的造诣令人吃惊


  联发科技副总经理暨家庭娱乐产品事业群总经理游人杰表示,国内物联网市场确实超乎联发科预估,光是国内共享单在年初的预期大约为3000万台,现在来看今年的数目甚至有可能到4000万左右。


  在共享单车市场,联发科主要的连接有三个,一个是2G的模组,一个是蓝牙解锁,第三是卫星定位。而在2G模组上,联发科所占份额超过九成。值得一提的是,市面上近一半的共享单车都使用联发科的MT2503芯片模组。


  不久前MWC上海展会,联发科还全球首发NB—IoT系统单芯片MT2625,并携手中国移动发布了尺寸最小的NB—IoT通用模组。游人杰不讳言许多竞争对手与既有客户,对此款芯片期待甚高,纷纷转移订单给到联发科。


  多媒体芯片笑傲江湖


  据了解,之前第一代亚马逊Echo采用TIDM3725多媒体芯片(集成了DSP),但是很可能下一代的Echo语音助理产品就将选就颇具成本优势的联发科。这也代表,联发科若是凭借与亚马逊的合作一下子就将占据近70%的智能音箱市场。


  联发科在物联网芯片的造诣令人吃惊


  另外,联发科与天猫精灵合作,虽然阿里是最晚推出语音助理的BAT业者,但是挟其在线商城与生活服务等,颇具有后发优势。这也将让联发科国、内外可望都赢得大笔订单横着走。


  WiFi和蓝牙传输模块的产品线也是联发科争夺物联网市场的利器。因为,不论是智能电视、智能音箱还是笔记本电脑,都需要WiFi联网。


  游人杰表示,联发科在WiFi802.11ac标准中的市场占有率正在不断增加,且这个分支部门目前每年都有超过10%的营收增长。


  据传,谷歌也是联发科潜在客户。谷歌的GoogleHome此前则采用的是Marvell88DE3006Armada双核ARMCortex-A7多媒体专用处理器+MarvellAvastar88W8897(WLAN/BT/NFC)的组合。


  如果联发科能够进一步拿下谷歌GoogleHome的订单,那么将意味着联发科有望从市场占有率7成更上层楼往90%市场份额迈进。


  当然,联发科竞争对手也不容小觑,GoogleHome的订单除了联发科之外,紫光展锐、瑞芯微和Synaptics都盯着。


  紫光展锐市场脚步也很快,日前紫光展锐、ARM、上海汉枫达成战略合作。推出RDA5981为智能家居、智慧家庭、智能语音交互等物联网打造的全集成低功耗的WiFi芯片。其合作方并已经在市场上推出了价位在300元以下的智能音响。


  瑞芯微今年初针对智能音箱市场推出了RK3036与RK3229两颗芯片,也具有一定的竞争力。而Synaptics则收购了Marvell多媒体业务部以及语音技术厂商科胜讯,这有望进一步加固Synaptics与谷歌之间的合作。



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