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HTC与谷歌11亿美元交易后,王雪红如何延续传奇?

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  在台湾,有一句非常流行的话,“生子当如张忠谋,生女当如王雪红。”王雪红的父亲王永庆,被誉为台湾的“经营之神”。因此,王雪红是名副其实的“富二代”。然而,在她开始创业的时候,并未从父亲那里得到任何一分钱的支持。


  这位被誉为“全球IT行业最有权势的女性”造就了两个知名企业:一个是与英特尔、AMD鼎足而立的威盛;一个是在智能手机发展初期,成为产业标杆的HTC。


  出售手机团队和专利


  HTC宣布与谷歌达成协议,出售Pixel手机团队。根据合作协议,原参与打造GooglePixel手机的HTC成员加入Google;同时,HTC也将其知识产权非专属授权予Google使用,交易作价11亿美元。


  HTC/谷歌11亿美元交易背后讲一讲“铁娘子”王雪红的故事


  “王雪红看上去很高兴。”一位与会消息人士对AI财经社说,“毕竟这个价钱不低。”


  会上披露,HTC目前大约有4000名智能手机研发工程师,其中将有约2000人并入Google,占到Pixel项目总人数的七八成。此前,曾有消息说,并入员工仅限于HTCPixel项目的ODM团队,也就是Pixel生产团队,数量只有百人级别。


  值得注意的是,即使向Google输送了大量的人才和业务,HTC称自有的手机业务仍将继续。


  HTC首席执行官王雪红表示,该协议将“确保HTC智能手机和Vive虚拟现实业务持续创新。HTC也已经为它的下一代旗舰智能手机做积极准备”。消息称,今年第四季度,HTC旗舰机型U11的后续产品还会照常推出。


  2002年开始在智能手机行业第一个吃螃蟹,到2011年市值2000亿人民币,再到现在九个季度连续亏损市值缩水十几倍。十五年间,这个“IT界最有权势的女人”和她一手创业起来的HTC给了世人多少惊喜和感叹。


  出身大家,保持个性


  王雪红出生在一个大家庭。父亲王永庆有三位太太,育有二子七女。王永庆的大房郭月兰没有生育;二房廖娇(杨娇)生下了二男三女,分别是王贵云、王雪龄、王文洋、王雪红,以及弟弟王文祥;三房李宝珠则为王家生下四位千金。


  王雪红的母亲杨娇自幼家贫,却好学懂事,并为报答王永庆对自己家人的救命之恩而嫁给了他。而在王永庆创办台塑之初,二十多个员工中午都在家里用餐。王杨娇每天四点起来,一个人张罗三四桌菜。大女儿王贵云记得:“当时还没有冰箱,妈妈一天要跑三四趟菜市场。”这种坚韧的精神在潜移默化中影响了王雪红。


  生于1958年的王雪红作为家中“惯例”,15岁时她被“扔”到美国旧金山,寄宿在一个犹太人家庭。


  王雪红最初的兴趣在音乐,进入美国加州大学伯克利分校,专业也是音乐系作曲组。“我那时想长大以后当一名钢琴家多好。”不过她很快发现,与同学相比,她可能是缺乏天赋的。同老师长谈了一次,转入了经济系。


  在大二假期,王雪红奉父亲之命到台塑办公室实习,却受不了那里的工作氛围,待了两周就离开了。“虽然被父亲骂了很久,但我从小就养成了不想被控制,不想跟人走的个性。”


  这种个性在王雪红的事业之路上多次显现。1981年夏天,王雪红获得经济学硕士学位。王永庆想让女儿回台塑上班,可王雪红却执意要加入二姐王雪龄的大众电脑。后来据王雪红形容,父亲为此“整整骂了我十年”。


  父亲王永庆对王雪红的商业启蒙,散落在王氏家书中,作为台湾第一代企业家的标杆性人物,台塑集团创始人王永庆是出了名的“追根问底”。在台湾,台塑午餐会的声名之赫,不亚于巴菲特的午餐会,只不过它多少有点鬼见愁,令台塑人闻之色变。


  独自创业,缠斗英特尔


  1988年9月,王雪红带着500万元的资金买下美国商人手中的威盛公司时,威盛在国际芯片产业中,还是一个名不见经传又由于经营不善,几乎濒临倒闭的公司。王雪红就是从这里开始她艰难的创业历程的。


  威盛芯片组与后来进入芯片组领域的英特尔形成竞争。1999年前,威盛从美国芯片巨头英特尔手中抢走了IBM、HP和Compaq等大客户。英特尔甚至要求美国商务部禁止威盛电子将与英特尔相容的芯片组输往美国。从1999年至2003年,威盛每开发一款新品,英特尔都会站出来说:威盛又侵权了。英特尔的诉讼令威盛损失惨重。诉论前,威盛的芯片组一度全球占有率为70%,至2003年,降至30%以下。


  在IT产业领域,王雪红与同时代的中国台湾企业相比如此不同。台湾企业最著名的模式是代工模式,最典型的是郭台铭的富士康,其次是品牌企业,比如宏碁、明碁。王雪红与威盛,却在新的战场上,与PC霸主英持尔争夺PC的心脏阵地


  对此,业内人士有不少说法。有人说王雪红自不量力,也有人说“威盛”和“英特尔”相碰,就好像小虾撞上了大鳄鱼,只有送死。从规模上比,威盛公司的市值不过3000万新台币,全球员工也不过3000人;而英特尔的市值是威盛的70倍,员工有8万名精兵强将。


  当时英特尔CPU全球市场占有率超过90%,美国当时是全球PC最大的生产与消费大国,英特尔此举意在彻底打垮威盛,消灭一个竞争对手。王雪红很快做出决定:以其人之道还治其人之身,进军英特尔腹地,进入CPU设计领域。并通过一系列辛辣举措为威盛赢得了生存空间。


  2003年4月,威盛与英特尔双方达成和解协议。共涉及27项专利争议。根据协议内容,威盛与英特尔各自撤回所有进行中的诉讼,并就双方现有的产品线,签署为期10年的交互授权协议。


  长达四年的诉讼是威盛历史上的艰难时世,也是王雪红人生历程中最艰难的日子。自此之后,威盛与英特尔形成微妙的竞合关系。


  创立HTC,一路高歌猛进


  2006年,宏达电子正式推出自有手机品牌HTC,还靠上谷歌这棵大树,加入后者主导的“开发手机联盟”,在2008年推出全球首款安卓手机T-MobileG1,成为第一个站在苹果iOS系统对面的安卓挑战者。


  谷歌推出安卓系统,王雪红为了紧跟安卓,宏达专门派出一支团队在谷歌办公,以方便随时与谷歌工程师交流。这样的做法,在当时的安卓阵营里是独一份。


  HTC自此开启了上升模式。依靠机海战术、运营商市场,HTC一度就是安卓手机代名词,2011年,其市值超越老牌手机巨头诺基亚,全球市场份额达到15%,成为世界第二大智能手机生产厂商。


  王雪红赌赢了。凭借T-MobileG1,HTC傍上谷歌后的第一份成绩单成绩斐然,直接让王雪红摘掉了“王永庆之女“的光环,在2011年成为福布斯富豪榜的台湾首富、入选”福布斯全球100位最具影响力女性榜“和”CCTV中国经济年度人物“。


  对于王雪红的前瞻性,高盛证券执行董事郑昭义曾评价:“她总是选择走一条人比较少且寂寞的路。”


  败诉苹果,战略失误


  HTC的命运,在2010年已经开始悄然发生变化。这一年,苹果起诉HTC侵权。


  2011年12月19日,美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权,禁止其相关产品在美国销售。


  与苹果的这一官司,成了HTC的滑铁卢。


  与苹果的专利诉讼战,HTC面临了王雪红口中“最大的挑战”:“因为这家公司须向消费者证明,HTC的产品与苹果、三星电子的产品一样具有创新性。”


  之后,HTC接连遭遇一系列官司:侵犯诺基亚相关专利、新产品HTCOne在荷兰遭禁售、部分机型又在英国、德国遭遇禁售,HTC败北欧美高端智能手机市场。


  2011年第四季度开始,HTC全球业绩连续三个季度下滑。


  2013年10月,HTC第一次发布了上市以来首份亏损的季度财报。第一季度净利润大幅下降91.5%。


  那时,中国高端市场由苹果、三星掌控,国产手机品牌小米、华为、魅族、OPPO、vivo等中低端品牌也已开始崛起,HTC却没有因地制宜调整战略,依然坚持欧美市场时期的高端定位。HTC高层也一度否认联想、小米是其竞争对手,而苹果和三星才是。


  那时的王雪红还很乐观,对中国大陆高端智能手机市场有获得20%份额的预期,她面对大众提到了圣经里的那句话,尊荣以前,必有谦卑,“当你谦卑下来的时候你就会成长,你就会反省,你就会改变,你要执行这种改变。”


  但是不得不承认,王雪红即便再真心,凭着创新打败了诺基亚的HTC,难以避免地步入了它的后尘,已经败给了更具创新性的三星、华为。


  2015年1月,HTC做出战略调整,全球销售总裁张嘉临表示,“我们正在考虑在不同价位段都推出手机。”


  这被外界解读为开启低端机战略,但这次转型却选错了时机。当时中国低端手机价格一降再降,最为典型的是小米推出的红米系列,据IDC分析,小米专注于销售高配置、低价格的手机,并通过限时抢购来制造噱头,这些都帮助小米在2014年第四季度以及2014年全年登上销量冠军宝座。


  HTC无功而返。在2017年初的财报电话会议上,张嘉临表示,因为低端机市场竞争对手过多,利润有限,HTC决定放弃这一战略,退出低端手机市场。


  此时,高端手机市场的创新红利期已过,HTC很难找到智能手机初期引领性的创新点。


  壮士断腕,转战VR


  2015年3月,王雪红亲自挂帅出任CEO,试图改变HTC持续衰退的窘境。HTC在2015年开始将重心转移到了VR业务,董事长王雪红放出豪言称:“2020年要带领公司成为VR市场的翘楚”。


  去年6月,HTCVive的中国区总经理汪丛青公布了公司VR产业的新投资计划:联合设立名为虚拟现实风投联盟(简称VRVCA),准备花100亿美元投资相关的技术和内容。今年7月,HTC推出了首款面向中国市场的VR头显——Vive一体机。


  从此之后,王雪红的重心就专向了VR,在接受采访时也对手机业务不愿多提。


  但VR业务的发展并没有挽救HTC的股价和营收。今年8月14日,HTC发布了2017年度Q2财报:营收161亿新台币(约合人民币35.5亿元),净亏损19.5亿新台币(约合人民币4.3亿元)。


  整个上半年,HTC净亏损额为39.83亿新台币(约合人民币8.76亿元),并已连续第九个季度亏损。有评论指出,以目前的市场和出货趋势看来,其Q3财报的报损将进一步扩大。


  去年,HTC的营收是781.6亿新台币,创2011年以来最低,并且不到2011年的17%。今年,按照前几个月的趋势,HTC有可能再创新低。


  信基督教的王雪红曾经说过:“《圣经》讲,忘记背后,努力向前,向着标杆直跑。所以现在的一点小成功,或者是小失败,小困难,不代表明天会怎样。”上帝给王雪红和HTC的潘多拉盒子里,最后可以翻出“希望”二字吗?



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