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OPPO与VIVO入围菲律宾2Q17智能手机前五强 

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  2017年第2季菲律宾智能手机销售数量较2016年同期下滑,主因在于除了当地大厂CherryMobile与Cloudfone,其他当地厂商皆面临大陆手机品牌的挤压而缩减。根据IDC报告指出,第2季菲国手机市场的亚均和季军分别由韩国与大陆夺下。


  根据IDC最新亚太区每季手机追踪报告,2017年第2季有超过400万支智能手机销往菲律宾,较2016年同期衰退了10%。


  IDC亚太区客户端设备市场分析师JeromeDominguez表示,Oppo与Vivo等大陆品牌借由砸钱不手软的行销策略,对销售推广员祭出强烈诱因并获得前所未有的零售商力挺,打乱了菲国原有的智能手机零售空间。这挑战了传统智能手机厂商习以为常的供应商与经销商关系,尽管龙头大厂有办法适应,然而较小型品牌面临行销与销售预算不足的窘境,就无力应对,只能眼睁睁看着市占流失。


  Oppo与Vivo的崛起进一步证明透过广泛性销售与分销方式,并结合强而有力的行销与广告策略,确实能够掳获消费者的心。为了维持品牌魅力,原本于2016年缩减行销预算的全球与菲国手机领导厂商,在2017年开始积极砸钱进行整合性行销活动。


  菲国厂商于智能手机市场的市占从2016年第2季的49%下滑至2017年第2季的41%。尽管面临大陆品牌的强劲竞争,菲国品牌仍较邻近东南亚国家品牌更获得当地消费者的青睐,反映菲国人对于母国品牌的强烈支持。


  2017年第2季全球手机大厂在菲国智能手机市场的市占率为27%,相较于2016年同期持平,仅三星电子(SamsungElectronics)表现堪称强劲。与此同时,大陆品牌市占则从15%成长至22%。


  IDC指出,登上菲国智能手机市场前五名的品牌依序为:菲国的CherryMobile、韩国的三星、大陆的Oppo、菲国的Cloudfone以及大陆的Vivo。


  首先,CherryMobile稳居市场龙头宝座,其产品定位在50美元以下的低价区间。面对全球与大陆品牌的步步进逼,CherryMobile也投入更多经费进行广告宣传与规划行销策略。


  三星则夺下亚军,旗下GalaxyJ系列占了2017年上半的主要出货量。面对大陆竞争者的快速崛起,三星也投注更多心力改善线上行销与强化对于销售推广员的诱因。


  Oppo则是借由积极的行销与销售策略登上第三名。如同三星及Vivo,Oppo也受益于与HomeCredit的合作关系,提供消费者无需使用信用卡便能享受零利率的分期付款的方案,借此更进一步接触到菲国大众消费族群。


  Cloudfone则是拿下第四名,其行销与促销策略着重在体育赛事。此外,Cloudfone也大打价格战,产品落在25美元以下,借此冲高了不少的销量。


  Vivo则是落在第五名,较2016年同期成长了66%。NBA勇士队球星StephenCurry的代言更是奠定了在菲国当地的品牌形象。Vivo也大玩互动式行销策略,在马尼拉与其他大城市的主要购物商场推出现场活动VivoPerfectSelfieTour。


  IDC预测,由于手机零组件价格上涨、菲律宾披索走弱以及部分智能手机厂商即将退出市场,菲国智能手机市场于2017年第3季仍将持平。在2017年第4季则受惠于耶诞节销售旺季加持,智能手机出货量可望回升。



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